网上有关“法制编辑部的栏目制作”话题很是火热，小编也是针对法制编辑部的栏目制作寻找了一些与之相关的一些信息进行分析，如果能碰巧解决你现在面临的问题，希望能够帮助到您。

这一环节对整个“法制剧场”的成败起着至关重要的作用！从选择演员开始。可以说，演员是我们整个剧组中最不稳定的因素，我们目前在“法制剧场”中看到的演员，其中大多数都是当地县剧团的演员和业余文艺爱好者，不少人上电视都是生平第一次，面对镜头，有些演员早已经紧张得说不出话了，而且几乎没有影视表演的经验。为了能将这些业余爱好者的演技提高到一个新的水平，导演往往要提前两三天没日没夜地陪演员对戏，到了拍摄现场，更是一场恶战！剧组的所有成员要共同和演员斗智斗勇，随时根据剧情的需要采用各种手段调动演员的情绪，因为演员的表演将直接影响到短剧的观赏性。

再谈现场的协调。在拍摄现场，剧组的所有工作人员都起着至关重要的作用，我们不像专业的影视剧剧组那样拥有庞大的工作人员队伍和雄厚的资金基础，我们只能靠包括导演在内的7名工作人员完成各项与拍摄相关的任务，导演要总揽全局，各个方面都要想到；编导在当导演助理的同时也兼职起了剧务；摄像师尽可能地选取刁钻的角度去拍摄，在没有轨道车的情况下仍要一遍遍地反复拍摄一个长的运动镜头，这一切都是为了构造一个良好的视觉效果；录音师高举那已经落后了的话筒反复寻找最佳收声点；制片主任在做剧务的同时兼职起了灯光师，化妆师居然还要去维持现场秩序 …… ……

炎热的七月，摄制组奔赴江苏宜兴拍摄，持续了半个月的40多度的高温天气让人整天如同呆在桑拿房里一般，恶毒的蚊子让我们的摄像师住进了医院；寒冷的三九天，摄制组在延庆的一栋楼房上迎着凛冽的寒风拍摄，居然连摄像机都冻出了毛病，以至于大家又重新补拍这场戏 …… ……

在资金不宽裕、设备不先进、演员水平参差不齐的情况下，剧组的所有工作人员密切配合、任劳任怨，尽己所能，因为我们拥有一个共同的信念——在有限的条件下，制作出更好、更高质量的节目，让《法制编辑部》一路走好！ 这一环节将直接决定呈现到观众电视机上的短剧是何样式，加之视觉效果的运用和音乐动效的加入，在很大程度上可以烘托出短剧的气氛，演员表演上的缺陷很多便可以用音乐来弥补。

“法制剧场”在画面的剪接方式上还是不同于电视剧的剪接。一个镜头的运用尽量不要太长，因为整个短剧也不过20分钟，在这有限的时间里既要说清楚案例。后期制作的最后一关——混音，在我个人看来是最让人头疼的事！我们的表现手法不同于普通的科教片和专题片，而是以一个电视短剧的形式出现，那么也就不允许编导随随便便找段背景音即可，而是要配合着剧情的发展，在不同阶段使用不同的背景音乐，剧情的高潮点也应与音乐的高潮点相吻合，而我们又不像专业剧组那样拥有职业作曲家，很自然的，这个“谱曲”的任务也就交给编导了，为了达到良好的效果，我们买了大量的DVD**，从中截取那一段段不完整的背景音拿来己用；搜寻了无数的音乐网站去下载那少得可怜的**原声音乐！功夫下到了，烘托气氛的效果自然也就出来了，再经过后期包装人员的精雕细琢，节目的质量也就会在潜移默化之中提高了。 这一环节同样由栏目制片人亲自把关，其审查之细，考虑之周全，让我们每一位编导在制作节目的时候都不能掉以轻心，编导们即便如此谨慎，也没有人能一次审查通过，总是会或多或少的在节目的声音、画面、字幕、剧情等某个方面出现疏忽，哪怕是字幕上下的节奏与画面不符，都要拿回去重新修改，有的片子为了达到令人满意的质量，甚至反反复复修改过六、七遍，这又无形中加大了编导了工作量，但换回来的却是较好的节目质量和令人满意的收视率，更加宝贵的是，经过这细致与繁琐的修改，逐渐培养了编导们重视细节处理的创作习惯，对个人能力的提高起到了促进的作用。有了如此严格的把关人，有了众多细心的编导，在全体工作人员的共同努力下，才使得《法制编辑部》的节目质量有了一个比较稳定的状态。

较好的节目质量得到了中心领导们的肯定，更得到了广大电视观众的肯定，使我们的节目有了一个较高的收视率，每当编导们看到较好的收视反馈，无不由衷地感谢电视观众对我们的认可，同时也便深刻地体会到了自己在当初制作节目时所辛勤付出的价值所在！较好的收视率给我们注入了一针强心剂，鼓励栏目的每一位成员要更加重视自己的节目质量，有了好的节目质量，就有了每一个人热情洋溢的笑脸，这便形成了一个良性的循环，这也是栏目在每一次开会时所要强调的重点所在。制片人曾经对全体栏目成员说过，“在《法制编辑部》工作，强度不高，但难度很高。”从中不难看出我们的宗旨，那就是节目不在数量，重在质量，《法制编辑部》的每一位成员，在这良好的人文气氛中都将尽己所能，为栏目的成长，为自身的进步，用“心”去工作。

综合以上几个方面的因素，节目的质量源自于人的努力，人的努力来源于自身的动力，自身的动力源自于内心世界的迸发，由此我们可以得出结论——质量源于“心”。 制片人：梁国喜（寄语：法律是严肃的，但普法是需要艺术的！）跨入电视行业十余年来，参与策划、导演的《景泰蓝之乡》、《山里人家》、《秦淮河》等电视专题片600多分钟；策划、导演的《家有老母》、《哭了，这个春天》、《阳光下的暴力》、2009年和2010年《我们村的故事》、《雪乡一家人》等法制栏目剧、贺岁剧60多部；策划、总导演的《雪打灯笼》、《高桌子低板凳》高清数字**2部；策划、导演的大型活动、特别节目、文艺晚会等约100多台。

★ 2010国庆特别节目《我们村的故事》获第二届新农村电视艺术节农村题材电视剧优秀作品 二等奖

★ 特别节目《雪乡一家人》获全国栏目剧一等创优作品

★ 特别节目《雪乡一家人》获第二届新农村电视艺术节农村题材电视剧好作品 三等奖

★ 曾获第四届全国栏目剧“十佳制片人”荣誉

★ 特别节目《红红火火过大年》获中国行业电视文艺片一等奖

★ 特别节目《红红火火过大年》获第八届中国农业**电视“神农奖”银奖

★ 特别节目《走向富裕》获第七届中国农业**电视年度优秀特别节目奖

★ 特别节目《走向富裕》获第七届中国“神农奖”银奖

★ 特别节目《红红火火过大年》获中国农业**电视年度优秀策划奖

地方电视台法制栏目实现品牌化浅谈_中国法治经济网络电视台

电视节目策划方案

　为了确保事情或工作安全顺利进行，通常需要预先制定一份完整的方案，方案是解决一个问题或者一项工程，一个课题的详细过程。那要怎么制定科学的方案呢？以下是我整理的电视节目策划方案，欢迎大家分享。

　理念：

　该栏目为《假新闻》，因此应紧扣“假”做文章。通过“假”的新闻报道形式吸引用户关注、收看，进而产生经济效益，在中国人的观念里，假的东西往往跟欺骗、不道德联系起来，现在要让假的东西能够让中国人接受，并在电视上做这样一档节目，将“假”的东西在《假新闻》上正面推广，首先得打破这种局面，让用户喜爱《假新闻》，最终使该栏目产生真正的市场意义，从而开辟新的蓝海，是本次策划的根本目的。从人性向往欢乐，渴求幸福入手，我们不妨换一种眼光，将西方早已存在并影响深远的“假新闻”——愚人节与本栏目结合，从而让《假新闻》栏目产生“愚乐、愉乐、与乐”的效果，成为中国的“愚人节”。

　如果有百分之一的人参与进来，并且每人愿意在《假新闻》花费一百元，那么这个市场将是多么庞大的一个市场，因此实施进来，该栏目大有可为，更重要的是其主旨，让所有中国人能够找到真正的快乐，这是无法用金钱去估算的一个价值。

　简介：

　《假新闻》是由xx公司倾力打造，全力推广的一个旨在让中国人快乐起来的一个强势品牌。该栏目融合西方的“愚乐”精神，与中国的东方深厚文化相结合，使得“全民愚乐”成为可能。在神秘的东方国度，让栏目的推出，全让所有的人为之倾倒，为之疯狂。因为在这里，你可能就是万人注目的名人，也有可能就是红的发紫的明星手抑或是全世界女人的梦中情人，这就是你的舞台，你的天地，也许这根本没有发生，但是我们相信，会让它成为你的事实。“共享、亲民，你就是新闻主角”让世界臣服在每个人的脚下，因为每个人都是自己的主持，这就是我们持之以恒的动力，也是我们存在的价值。在该栏目的重磅包装下，全世界人的传闻都在每天让快乐遍及，这也是我们栏目的理念：“愚乐、愉乐、与乐，乐出精彩”。

　市场分析：

　1、目标定位：全世界观众。

　2、目标细分：

　老年客户群体：呈现美好回忆。通过沟起老年人对生活的回忆，让其乐与参与。

　中年客户群体：呈现乐活理念。提高该群体花费在娱乐上的消费。

　少年客户群体：体现搞笑页面。培养习惯，为以后的市场持续发展提供源动力。

　3、实施途径：

　主要：电视节目的录播。

　辅助：各种营销方式相结合。

　4、成本预算：

　借西方传统节日——“愚人节”在中国的知名度，在其基础上大做文章，借题发挥，因此定于20xx年“愚人节”为该节目的首播之日。

　跟传统“愚人节”文化节周边产品商合作，达到双赢

　拉赞助给某商家，例如“愚人节”贺卡制作商谈判，在xx电视台，《假新闻》栏目以全民娱乐为主旨，现在我们看到你们的产品和市场直属声誉，特选与你们合作，将为你们免费推广产品，你们要做的，只需要在你们生产的产品上印刷“xx电视台《假新闻》”栏目指定产品即可，该方案可以得到很大的市场，同时因为免费，商家也特别希望合作。

　跟通信运营商合作

　一条短信0.01元计，发送100000条共计1000元。在“愚人节”首播时给通信运营商的用户发送。内容如下：“祝福语+尊敬的用户，你收到的短信由xx电视台《假新闻》栏目发送，全民娱乐，期待精彩，请你锁定全天十点栏目首播。”

　电视节目首播

　成本在这里应该是最大的，包括舞台、灯光、主持、嘉宾、现场参与观众等，预计初期投入十万。

　5、效益：

　冠名权在十到三十万，短信订制跟运营商分成费，根据用户下载量计算，其它周边收到三百多万，估计效益在45%左右。

　1、栏目背景和宗旨

　随着社会的发展，经济的发展，人们的文化水平越来越高，人们变得越来越有品位。一般而言：观众看电视往往会带着娱乐心理和求知心理。为了让观众在娱乐的同时，又有一份收获，故推出了这套节目。

　我们的宗旨是：休闲娱乐，激荡创意，解读经典。

　2、定位

　有一定知识，文化修养的年轻人

　3、播出时段

　《创意经典》栏目为日播栏目，为此赢得较高的收视率和固定的观众。

　每晚在电视剧黄金时间刚结束时播出，每档30分钟

　每晚9：50——10：20（首播）

　次日中午1：00——1：30（重播）

　4、栏目过程

　1、《名剧广场》：（10’）

　主要播一些上档次，有水平的幽默故事短剧

　5分钟一部，每期共2部

　其内容可根据名著改编，或根据流行作品改编，但一定要做到幽默，有品位。

　2、《每日经典》：（10’）

　每日推荐一定数量的优秀影片、音乐、书籍、戏剧等等。

　可让观众现场观看，体会到其中的奥妙和经典所在

　3、《创意高招》：

　生活小点子，小窍门；或介绍一些事物，用来征集观众的联想

　此栏目可按记者采访的方式进行

　可加入一些动画（关于本期构想内容的）

　此栏目需不断革新内容，不可固定太死

　4、《城市一角》：

　一个城市，往往会隐藏着无数的秘密，同样，一个城市总会有无数充满创意有精致的商店隐藏在街道的某个角落。他们需要被发现，被更多的人所了解，我们需要把他们“挖”出来，没准会得年轻的创业者有帮助哦！它会使有志于创业的朋友们的思路打开，创业起来更富于创意。

　5、主持人风格

　一男一女主持人搭档

　气质：幽默，活泼，却不轻浮；说话有内涵，却不严肃；言语富有创意，并且风趣。

　6、节目风格

　节目尽量做的精致，尽量使其赋予美感，而不是仅仅单调的在镜头中出现几个人。应当做到镜头中节目多于人。

　7、工作人员构成

　主持人2名记者（外景主持）若干人

　摄像5名编导若干人

　编辑1名策划（创意人）2名

　编剧2名经理（对外营销）1名

　美工1名

　设备和场所

　1、演播室

　2、合成制作机房

　3、外景拍摄用的摄像机和拾音话筒2套

　8、过程，程序

　《XX剧场》可联系各个制片公司，让他们制作短剧后，我们花钱买下其作品；也可自己制作短剧后直接播出；或是找到经典的之后直接播出。

　《每日经典》先找出较经典的东西或是受大家推崇的书、音乐、影片、美术等等，将其经典的部分展示给大家，以一边展示主持人在旁边一边介绍的方式进行（主要以展示为主）

　《在此创意》要用到外景主持，记者，美工，创意策划人员等。其内容暂定“栏目过程”中的内容，但过一段时间很可能更改。

　《都市一隅》中可向观众有奖搜集他们发现的与众不同的店。

　9、经费来源

　我们可以联系制片公司，将我们的节目如：经典短剧等等刻成光碟法制市场上去卖，还可将节目中有特色的点子编成书籍或软件发至市场进行销售。

　此外，像《城市一角》这样的节目我们可以进行栏目内收费，因为我们的拍摄已经为商家打了广告。

　10、对前景的预测

　此节目的商业性不强，易导致经费不够。而且做这样的节目一定要注意创新，注意其经典的分量。因此，我们决不能放松警惕。在节目的运作期间，一旦出现问题，则应马上更改，以免带来隐患。

　节目设置

　1、节目名称：《Ready Go！》

　2、节目类别：大型综艺电视节目

　3、节目主旨：立体展示学生才艺，凸显校园文化氛围，大力推进素质教育，加快校园文化建设步伐。

　4、节目目标：通过此节目观众参与性、互动性、娱乐性、益智性等特性的全面释放，强力拉动收视效果，形成观众收视惯性，形成具有本土特质的一种文化现象，达到社会与经济效益的双赢。

　5、节目内容：每期由一个学校组织同一年级三至四个班级进行分组参与比赛，主持人由电视台与学校小主持人构成，各代表一队，按节目版块设置进行规定内容比赛，得分多者为优胜队，现场颁奖。

　6、节目特色：以学校风采展示、学生个体才艺展示及团队集体PK为每期节目的主要元素，突出学生主体，突出互动性和参与性。

　7、节目形式：《Ready Go！》是一档选取特定人群----学生来互动进行的节目。选定学校以一个年级为单位进行班级和班级之间的PK，既能增加班级成员之间的团结又能让节目的受众了解到当代学生的风采，也能借助栏目借助媒体充分的展示学校特色以及学生自己的才华与特长。

　8、节目特点：根据校园学生参与性、互动性较强的节目贯穿始终，表现与正确引导当今校园的一些流行元素，凸显流行性与时代感。

　9、节目风格：文明，健康，轻松，互动。

　10、主持风格：活泼、时尚、幽默、风趣。

　11、受众群：主要针对学生，理想实现“一拖三”(同学好友、父母亲朋、祖父祖母)

　12、节目时长：45分钟

　13、节目构成：选定学校后以年级为单位进行班级形式的分版块章节进行PK(后详)。

　14、首播时间：经济生活频道周五晚6：30

　15、播出次数：经济生活频道周六、周日晚6：30重播。

　16、节目集数：每周一集，全年52集

　17、制作方式：联合学校校园内拍摄，特殊情况选定外景拍摄。

　18、合作方式：由知名企业作节目冠名，其他单位协助拍摄。

　19、节目演播：依学校场地情况、节目编排需要而定。

　二、版块设计

　由五个模块组成，从德、智、体、美等方面充分的来展示学生风采，凸显节目主题。

　模块一VCR

　介绍参与学校的整体风采风貌、学校文化建设特色、学校教育教学成果以及参赛班级的准备情况花絮，时间为五分钟以内。

　模块二TEAMWORK(团队精神)

　默契大比拼！

　以游戏的方式来考验班级间的默契大比拼，(游戏可根据学校具体情况，经常变换推出)例如：快乐传真、集体大跳绳等。

　如：快乐传真：由各个班级出一组人上台玩游戏，一组人背对站立，由每组第一个人面对观众和主持人看着主持人手里的题词板，通过肢体动作及丰富的表情来体现题板上所描写的内容，但是不能出声，一传二，二传三，传到最后看看队列的最后一个人是如何理解这一组动作。如果八九不离十，那么可见这个班的默契指数是相当的高了，但是如果错得离谱，现场的喜剧效果肯定很好。

　默契大比拼这个环节是以一个轻松的状态下来进行PK的，达到了愉悦身心的效果，也突出了我们节目的主题，快乐学习、快乐生活！

　(每次定2个游戏，编导会根据栏目对游戏进行更改，事先会与学校进行好游戏的确定。)

　模块三Freetime(自由时间)

　自由时间大杂烩

　此环节是不规定主题的，因为现在的学生都是多才多艺的，每个班可以派一个代表或者是一个团队来进行此环节也就是最后这个环节的PK。拿出自己班上最得意的特长或者绝活儿来表演，体裁不限。拿出看家的本领，展现班级和个人魅力，可谓是八仙过海各显神通。由大众评审和观众评选出最喜爱的节目，而这个节目也就是本环节的得胜节目。

　模块四You’resmart(你是智多星)

　班级“智多星”环节

　从班级中选出个人或者团队来作战，本环节是以智力和一些基本的常识知识抢答赛。

　由主持人出题，在最短时间内抢答上来的班级得一分积分，在整理问答结束后由工作人员统计各班代表的得分情况分出胜负。

　得分最高者被评选为年级及本期节目的“智多星”。(题目数量为10个，会根据时间进行数量调整。)

　模块五SHOWTIME：(精采时刻)

　集体歌舞、课本短剧、健美操(韵律操)、集体武术表演或者朗诵SHOW、集体合唱等。

　以班为单位编排出一个集体节目，提前一周通知待录的学校和年级，自发的在节目录制前准备好SHOW，作为第一个环节的`PK。在SHOWTIME这个节目中最能看出一个班级的集体荣誉感和自身节目的编排能力。也充分的给予了每个同学的上镜机会，可以带动更大的收视群体。

　尾声部分：在节目的最后，边出工作人员字幕，背景音乐为栏目主题歌，背景画面安插上“真心话”板块，给有话对家长或者是老师说的同学一个诉说真心的地方，而自己的心里话也将会通过节目传送到自己的老师以及家长心里，使片尾同样成为整个节目又一个温馨的亮点。

　一、背景分析：

　将电视节目镜头对准80，90后青年群体，现在的80后已经异军突起，他们是社会上的主力军，也是有力的中坚力量，他们生活在改革春风中，却厮杀在竞争中，步入社会上的他们在事业上有的刚刚起步，有迷茫和挫折，但是更多的是有着拼搏的青春。90后的则正在高等学府学习，这样一个特殊的群体几乎可以代表这个社会的各个层面，他们的情感故事包含了家庭、教育、两性情感等等话题，这使得该节目内容极具包容性和可看性，在给青年群体打开心理之窗的同时，也化解这一代人与家庭之间的种.种代沟问题。节目名称为《青春的旋律》，这里的青春包括了各个方面，话题的宽广型和兼容性使栏目清新脱俗，贴近生活。

　二、策划动机：

　现在活跃在社会上的80.90后是一个很强大的青年群体，他们怀揣梦想，但是当梦想遇到现实，总是梦想很丰满，现实很骨干，他们在属于自己的世界中追逐梦想，但是在这个过程中会有很多故事所引发的问题，他们的故事涵盖面很广，同时也和我们每个家庭息息相关，现在很多孩子和家长之间存在代沟，如何解决，同时又可以把梦想实现在人生的路上呢?这是我们大家所关注的。所以策划这样一个节目。

　他们更是这个时代发展的主力军，关注他们的故事，解决他们生活、情感的问题，透析青年内心世界，打开他们的心扉，让每个年轻人都拥有一颗敢于追梦的心，在这青春最美好的时代里放飞自己的梦想。

　三、节目设定 ：

　节目名称：《青春的旋律》

　节目类别：综艺情感节目

　节目宗旨：聚焦青少年成长故事，以80后的视角讲述情感故事、直面情感困惑、分析情感走向、解决情感矛盾。让每一颗年轻的心都有了梦想的动力和方向。

　四、节目目标：

　目标是通过对这一特定人群的生活、思想的反映，从而更好的反映出青年人的生活状态，通过对他们生活，情感，工作的了解和观察，对他们有更深层次的了解和认识，同时邀请心理专家，主持人，和同龄人等等做为陪审嘉宾团，营造轻松活跃的氛围，为他们打开心扉，让每个人的青春都因梦想而绚烂多彩。

　五、节目定位：

　立足于青年团体，给他们打造一个青春梦想的舞台，让他们能够真正认识到自己，解决他们问题，帮助他们建立正确的人生观价值观和就业情感观，节目青春活力时尚。

　六、节目形态：

　节目采取主持人串场，邀请嘉宾，设置心理老师和嘉宾团，并且嘉宾与现场观众及主持人青春活力团嘉宾互动的形态。同时穿插故事情景再现和电话连线等环节。

　七、节目内容：

　下面就“青春的旋律：说明一下这个节目的具体操作。

　1.片头陪审嘉宾团心理专家同龄人主持人介绍和每人对青春和梦想的诠释的一个短片，加上快慢镜头的运用。同时添加音乐《青春纪念册》的旋律。

　2.节目开场白主持人自我介绍，串联词，将今天的主旨引出来，利用VCR简单的视频回放引出今天的主人公和话题。VCR是介绍的近几年来在荧屏上活跃的选秀女生—陈凌云，她被媒体誉为选秀专业户，重庆大学艺术系的一名女生，今年21岁，自2008年参加了40多场选秀比赛，是一位很具有争议性的人物，她年轻，她对自己的人生充满梦想和目标，她倔强，但是也有面对妈妈脆弱的时候，但是形成强烈反差的是，尽管女儿说自己是处于一片好心参加选秀，同时觉得自己在选秀中获益良多，但是，其身为公务员的父母却痛斥其行为是荒废学业，走入歧途。在父母眼中，自己的女儿从小就优秀、温柔，现在却如此疯狂地参加这些被父母视为乱七八糟的选秀，所以她的这些做法并不得到父母的支持和一些人的认同，但是她认为自己做的没有错，她要改变自己的人生和家庭，主持人利用这些矛盾点来进行访谈，其中并回放片子，加以介绍，同时还可以把主人公的父母请来，或者是电话连线，建立起孩子和父母之间沟通的桥梁，让陈凌云更好的认识到自己的选择，既可以不荒废学业兼顾父母的心情还可以在各个比赛中真正的锻炼到自己。

　3.增加节目爱心观察员与主人公的采访视频回放，让节目更贴近生活。

　4.通过台下陪审嘉宾团的提问来进行与主人公的互动，主持人还可以通过手机短信和网络来互动观众对节目的参与和关注，主持人在其中起到连接串联的作用，并使整个节目张弛有度的顺利进行。最后用爱和沟通、理解来化解陈凌云和父母之间对于梦想的诠释。

　最后一部分运用陪审嘉宾团进行点评指导，然后可以让陈凌云表演一个自己认为最喜爱的节目，将节目气氛推到高潮，最后主持人总结。

　八、节目特色：

　聚焦青年，透析青年群体心理，设置嘉宾点评团和互动视频模拟再现，节目有很强的包容性和时代感，能抓住现代年轻人的心理，解决根本问题。

　九、节目风格：

　推陈出新，不拘一格。关注青少年成长励志，年轻时尚潮流，感情细腻真实。

摘 要 近些年来，为了满足电视文化市场的需求，电视频道不断增加，节目不断扩充，使得本来竞争就很激烈的电视收视分割更趋白热化。法制栏目如何能在众多电视节目中建立自己的收视平台，在收视分流严重的情况下赢得观众，成为我国法制栏目发展到今天面临的一个巨大问题。

　关键词 法制栏目 品牌化 发展 电视节目产业化

　随着电视事业的不断发展，法制类电视节目在近几年中呈现了爆炸式的发展，先后出现了一批以中央电视台《今日说法》栏目为首的以描述案件发生过程，当事人心理状态的纪实类、庭审型、谈话说法类节目等。截至2004年底，全国有固定播出的电视法制节目已超过200个，法律专业频道10多个。于是有人提出了顺应市场需求的电视产业 “频道专业化、栏目个性化、节目精品化”的总体规划，“品牌效益”也越来越受到电视人的关注。从而，怎样促进电视节目产业化的发展，努力推动电视的品牌化进程成为历史的必然。

　一、提炼鲜明个性，努力培育自有品牌

　如何在竞争日趋白热化的今天使栏目在硝烟弥漫的市场中脱颖而出，这就需要创作者们在策划上下重力气、大功夫。策划的第一要务，就是通过选材和信息分析，揭示深藏在各个零碎的法律事件背后的客观规律，从而起到引领电视法制节目正确走向的作用。例如在以案说法类、纪实性公安题材类节目形式相对成熟、模式固定且模仿多的情况下，可以多做一些益智互动类、庭审直播类、真实体验类的法制节目。同时，还可以利用一些娱乐节目的表现手法，秉承“寓教于乐”的思想，开掘一些新的节目样式。在这方面，凤凰卫视的“文涛拍案”可以给我们带来一些启示。主持人窦文涛采用说书的风格，演说民间传奇、追踪两岸三地以及世界最新的刑事案件和历史奇案，剖析犯罪人的心路历程，同时调动电视的多种元素来表现。整个节目的氛围比较轻松，使观众仿佛置身于一个说书场，虽然这档节目并没有取得预期的效果，但这是在法制类节目模式化、刻板化背景下的一种大胆的尝试与突围。

　二、优化品牌文化与栏目品质的打造

　打造电视品牌栏目，必须赋予它浓郁的文化品质和人文精神，只有蕴涵浓郁的文化品质和人文精神的电视栏目，才具备了竞争力。可以说文化是品牌栏目的核心竞争力。

　长期以来，法制类节目往往局限于对案件的描述上，案件发生的社会背景、犯罪嫌疑人的犯罪动机和心路历程等深层次的东西挖掘不够，对事件的报道停留在就事论事层面。选题上也仅仅局限在诉讼及民事案件上，内容多是罪与罚、守法与违法相关的事情以及政法部门的工作情况和人物事迹。实际上这种报道应称为“政法报道”，而不是“法制报道”。法制节目今后的发展方向应该是多元的，所谓“多元”，我们的法制电视节目要建立“大法制概念”。要针对普通百姓面临的法律难题，在节目中为观众解疑释惑。在提升人们的收视欲望，提升节目的历史厚重感，从而体现出引领先进文化潮流的本质，关心社会大众、关注社会变革，引导广大观众重新建构高尚的人生观、价值观和思想道德情操的较高的栏目品质。相对而言，内容腐朽平庸，格调底下庸俗的电视节目一定与“品牌栏目”的称号无缘。

　三、品牌节目视觉识别系统的建立，为营销传播提供便利

　首先，所谓外包装的片头、片尾、片花及标志音乐、栏目log的设计上，它不仅具备识别功能，还能在栏目的形象宣传上起到一定的作用，更为贴切的展示出节目的特色和精神风貌。这种外在包装在传播中给受众形成一种心理暗示，就像一看见橙色就想起了湖南卫视，一看见转动的地球就想起了《新闻联播》一样。

　其次，成熟的个体形象设计。现在国内的栏目大多数走的是制片人负责制或编导责任制，而西方国家的电视栏目很早就走上了主持人负责制。可以说，一个具有收视率的栏目可以把主持人聚焦为一位明星，反过来一个明星主持也可以通过手中对它的认同带动起一个栏目的收视。这时候，主持人不再单单是个说话的工具，而是一种思想的表达，一个好产品的商标。在同类栏目中，一个成熟的主持人形象树立，势必会成为一个栏目品牌营销中的一大亮点。例如江西卫视的《传奇故事》，主持人金飞一如节目平淡朴实的风格，没有过多的装扮，语言诙谐幽默、智慧中还有那么点狡黠，简单随意、亲切自然，显露出洗尽铅华之后的质朴之美。故事最后入木三分的点评，彰显出主持人深厚的社会阅历和文化积淀。这时的主持人不再是“教条”的工具，而是以一种“润物细无声”的姿态向人们传递着一种爱与真诚。

　四、加强互动，增强法制栏目的服务性，实现效益拓展

　长期以来，中国电视就一直缺失对受众的研究与开发。在西方，媒介业非常重视对受众的调查研究，美国电视业在历史上很早就有“受众本位”的意识。美国电视业机构常委托各种调查公司通过开展系统化的受众研究，通过优化媒体组织体系和业务流程，提高受众满意度和忠诚度，提高媒体效率和利润水平的工作实践，达到竞争致胜、快速成长的目的。正是有了科学的受众管理，传媒才有了提供增值服务的可能。与此同时传媒不只是提供信息产品和附加服务，还为媒体自身附加受益的来源进行拓展。对于法制类节目来说，可以提供有偿的法律支持服务，这种运作可以是栏目组独立做，也可找到协作机构一起做，实现品牌和服务的拓展。

　五、科学管理，努力培养高素质的法制节目采编人才

　在国内电视法制领域，不少频道和栏目不注重采编队伍的长期培养，为解燃眉之急，往往从其它栏目临时抽调或者招聘专业法律人才，匆忙组队，导致“扛机”的不懂法制，做出来的节目法理性不强；而懂法律的又没有电视常识，拍出的节目欠缺观赏性，成了个案陈述或者电视新闻。随着国家法制建设的加强，从国家到每一个公民都离不开法律，法制宣传也已经成为电视宣传的重要内容，因此，我们要把法制节目制作队伍建设作为一件刻不容缓的事情，着力培养一批专门的电视法制宣传人才，使电视法制节目向更加深入、更加专业化的方向发展。

　参考文献：

　[1]李矗.法制新闻报道概说[M].中国广播电视出版社,2002,2.

　[2]黄升民,周艳.中国电视媒体产业经营新动向[M].中国传媒大学出版社,2005(10).

　[3]李晓枫.中国电视品牌节目建设与发展战略研究[M].中国广播电视出版社,2003(2).

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